Interpretacja Przeceny w Media Expert - Śpiewające chomiki

Utwór "Przeceny w Media Expert" autorstwa "Śpiewających chomików" to fenomen internetu i reklamy, który pod koniec 2019 roku zdominował polski YouTube, stając się jednym z najbardziej rozpoznawalnych jingli reklamowych. Z pozoru prosty, czterowersowy tekst skrywa w sobie esencję skutecznej strategii marketingowej, która jednocześnie budziła zachwyt i irytację wśród odbiorców.

Tekst piosenki, „Przeceny w Media Expert / najlepszych cen poczujesz dreszcz / więc chodź do Media Expert / i wybierz tam, co tylko chcesz”, jest kwintesencją przekazu reklamowego – krótkiego, chwytliwego i bezpośredniego. Jego celem jest jednoznaczne skojarzenie sklepu Media Expert z atrakcyjnymi promocjami i szerokim asortymentem, zachęcając potencjalnych klientów do natychmiastowego działania. Forma wyboru, „co tylko chcesz”, podkreśla obfitość oferty i zaspokojenie różnorodnych potrzeb konsumenta.

Ciekawostką jest to, że "Śpiewające chomiki" to nie jest prawdziwy zespół w tradycyjnym rozumieniu, lecz animowana kreacja wykorzystana w kampanii reklamowej Media Expert. Ich piosenki, w tym "Przeceny w Media Expert", bazowały na przerobionych wersjach znanych utworów muzycznych. Oryginalna wersja, z której zaczerpnięto melodię do piosenki o "Black Weeks", to cover Budki Suflera "Noc komety", będący z kolei przeróbką utworu "Time to turn" niemieckiej grupy Eloy. Animowane chomiki śpiewające piskliwymi głosikami te przeboje miały za zadanie zwrócić uwagę i zapadać w pamięć.

Kampania ze śpiewającymi chomikami okazała się niezwykle skuteczna pod względem zasięgu. W listopadzie 2019 roku reklama Media Expert z ich udziałem zajęła pierwsze miejsce w zestawieniu YouTube Ads Leaderboard, zdobywając miliony wyświetleń. To świadczy o fenomenalnym wpływie na świadomość konsumentów, choć nie zawsze w pozytywnym sensie. Jak wynika z doniesień medialnych, popularność chomików miała swoje dwie strony. Z jednej strony, były one hitem i przyczyniły się do sukcesu kampanii reklamowej. Z drugiej, ze względu na natarczywość i częstotliwość emisji, wielu odbiorców miało ich dość, a chomiki doczekały się licznych memów i prześmiewczych komentarzy. Niektórzy internauci wręcz je znienawidzili, a dyplomatycznie ujmując, budziły skrajne emocje. Nawet Agnieszka Chylińska, której piosenka "Znalazłam" (zespołu O.N.A.) również została przerobiona przez chomiki na potrzeby innej reklamy Media Expert, zdecydowanie odcięła się od tego spotu.

Interpretując sam krótki tekst, można dostrzec jego celową prostotę i bezpośredniość, mającą na celu maksymalne wbicie się w podświadomość odbiorcy. Fraza „najlepszych cen poczujesz dreszcz” odwołuje się do emocji, sugerując ekscytację i satysfakcję z okazji zakupowych. Jest to psychologiczny zabieg mający na celu stworzenie pozytywnego skojarzenia z aktem kupowania w Media Expert. Powtórzenie nazwy sklepu dwukrotnie w czterech wersach dodatkowo wzmacnia markę.

W kontekście szerszej kampanii reklamowej, "Śpiewające chomiki" wpisują się w historię innych, równie zapadających w pamięć, choć czasem kontrowersyjnych, jingle'i Media Expert, takich jak ten z Eweliną Lisowską i jej "włączamy niskie ceny". Jest to strategia oparta na stworzeniu charakterystycznego elementu audio-wizualnego, który w sposób viralowy rozprzestrzenia się wśród odbiorców, niezależnie od tego, czy budzi pozytywne, czy negatywne emocje. Ważne, że o reklamie się mówi i jest ona pamiętana.

Podsumowując, utwór "Przeceny w Media Expert" to nie tylko prosty jingle, ale także kulturowe zjawisko reklamowe, które doskonale ilustruje siłę powtarzalności, wykorzystania znanych melodii i kreowania postaci, które szybko stają się rozpoznawalne. Mimo że wywołał skrajne reakcje, z pewnością przyczynił się do umocnienia wizerunku Media Expert jako miejsca atrakcyjnych promocji, wywołując u wielu konsumentów ten wspomniany "dreszcz najlepszych cen".