Interpretacja Szpital w Kościerzynie - Promo Lato 2016 - Wiesław Badaszek

Tekst piosenki „Szpital w Kościerzynie – Promo Lato 2016” autorstwa Wiesława Badaszka to zjawisko niezwykłe w polskim krajobrazie promocyjnym. Na pierwszy rzut oka, a zwłaszcza słuch, wydaje się prostym, niemal naiwnym utworem o charakterze reklamowym, stworzonym w stylistyce bliskiej piosenkom kolonijnym i disco polo. Jednak jego geneza, wykonanie i odbiór społeczny czynią go czymś więcej niż tylko jingle'em placówki medycznej.

Utwór powstał w 2016 roku z inicjatywy samych pracowników Szpitala Specjalistycznego w Kościerzynie, co nadaje mu autentyczności i poczucia wspólnego zaangażowania. Za słowa odpowiada Aleksandra Graczyk, muzykę i aranżację przygotował Tomasz Miłosławski, ówczesny dyrektor ds. administracyjno-eksploatacyjnych szpitala, natomiast wokalistą, co jest szczególnie intrygujące, został ks. Wiesław Badaszek, kapelan kościerskiej placówki, piastujący tę funkcję od 2015 roku. To właśnie obecność duchownego nadaje piosence dodatkowy, nieco zaskakujący wymiar, a jednocześnie podkreśla ideę duszpasterstwa i kompleksowej opieki nad pacjentem, jaką szpital stara się oferować.

Piosenka w niemal panegiryczny sposób wychwala kościerski szpital, przedstawiając go jako miejsce o „dobrej opinii” i renomie, położone „w samym sercu Kaszub, nieopodal lasu”. Ta idylliczna wizja lokalizacji ma zapewne na celu podkreślenie spokoju i sprzyjającego rekonwalescencji otoczenia. Centralną postacią, obok samej placówki, jest „Prezes, co fachowiec, Kapitan się zowie”, który „w twardych dłoniach stery ma” i „przeogromne serce” dla pracowników. W momencie powstania utworu, prezesem zarządu Szpitala Specjalistycznego w Kościerzynie był Wiktor Hajdenrajch, pełniący tę funkcję od sierpnia 2014 roku do czerwca 2018 roku. To on jest zatem „Kapitanem” dowodzącym placówką, a słowa piosenki mają umocnić jego wizerunek jako kompetentnego i empatycznego lidera.

Dalsze zwrotki koncentrują się na personelu: „nasi doktorzy, sami specjaliści” z „wielkim talentem”, którzy „pracują wspaniale, uczą się wytrwale”. Podobnie kadra pielęgniarska jest opisana jako „silna i zwarta” z „doświadczeniem”, zapewniająca pacjentom poczucie bezpieczeństwa i „świetną opiekę”. Refren, powtarzający frazę „Ze szpitala Kościerzyna słynie, bo dobrą renomę ma. Ze szpitala Kościerzyna słynie, możesz się przekonać sam”, działa jak klasyczny chwyt marketingowy, mający na celu utrwalenie pozytywnego wizerunku i zachęcenie do osobistego doświadczenia jakości usług.

Interesujący jest fragment dotyczący „certyfikatów i akredytacji”, które są „chlubą wielką” szpitala, oraz stwierdzenie, że „Ikony w Szwarcwaldzie, przyjaciele nasi, szpital w Kościerzynie zwą”. To porównanie do renomowanych klinik w niemieckim Schwarzwaldzie (Szwarcwaldzie) ma symbolizować dążenie do najwyższych standardów europejskich i podkreślać jakość oferowanych usług. Piosenka kończy się zaproszeniem: „My do siebie zapraszamy, możliwości wielkie mamy. Dam słowo, dam: Nigdy nie zostaniesz sam”, co jest obietnicą wsparcia i kompleksowej troski.

Co ciekawe, utwór bardzo szybko stał się viralem w internecie, wzbudzając szerokie zainteresowanie i lawinę komentarzy. Był to efekt niekonwencjonalnego podejścia do promocji – piosenka w rytmie disco polo reklamująca szpital, wykonana przez kapelana, została odebrana przez jednych jako genialny chwyt marketingowy, przez innych jako przykład „głębokiego dołu żenady”. Niezależnie od opinii, jedno jest pewne: o szpitalu w Kościerzynie mówiły wówczas media w całej Polsce. Ówczesny prezes, Wiktor Hajdenrajch, przyznał, że sukces piosenki przerósł ich oczekiwania, a utwór, który miał być tylko tłem na Jarmarku św. Dominika, „zaczął żyć własnym życiem” w internecie. Ostatecznie, ze względu na tę nieoczekiwaną popularność i burzliwe reakcje, oficjalny teledysk został zablokowany na YouTube.

W kontekście notatki „/wpisał tu P. Wł. Polakowski/”, można przypuszczać, że jest to osoba odpowiedzialna za transkrypcję tekstu piosenki i umieszczenie go w formie, którą użytkownik otrzymał, podobnie jak na stronie Tekstowo.pl, gdzie „polakov” dodał tekst. Nie jest to zatem element twórczy samego utworu, lecz jego dystrybucji tekstowej.

„Szpital w Kościerzynie – Promo Lato 2016” to zatem fascynujący przykład, jak lokalna inicjatywa promocyjna, zrodzona z chęci zaprezentowania placówki w pozytywnym świetle, może nieoczekiwanie zyskać ogólnopolski rozgłos, stając się memem i tematem gorących dyskusji na temat granic reklamy i gustu w przestrzeni publicznej. To utwór, który z przymrużeniem oka, ale i z wyraźnym celem, opowiedział o dumie z lokalnego szpitala.